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例如法国欧莱雅美容品公司,其旗下共有多个知名品牌,它的“美宝莲”品牌是面向年轻女性的彩妆诉求,“欧莱雅”品牌则是针对事业有所成就的中层白领女性,而其在2004年初收购的“羽西”,则代表了一种中国化气息的保养品潮流。这样的明确定位区分使得欧莱雅公司成为世界上最成功的护肤品公司,这是值得我国企业借鉴和思考的。
① 在4月份的化妆品市场上,各大国内国际品牌市场推广活动与广告投放并举,争夺化妆品的男士市场,如曼秀雷敦等品牌,此间的广告量都很大,尤其是“五一”期间针对终端市场的买赠活动。 ② 华中市场逐步活跃,国内和国外外化妆品的市场争夺战日趋激烈。
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